Horseless Carriage é um jogo sobre o surgimento do automóvel: uma época em que os carros foram inventados e ninguém sabia ainda como seria essa nova engenhoca e quais recursos seriam essenciais. Os primeiros carros às vezes usavam alavancas ou pedais para dirigir e uma roda para acelerar. Os freios nem sempre foram vistos como essenciais; mas às vezes era um local externo para levar consigo um mecânico de bordo. Esse período inicial superinovador ocorre no desenvolvimento de muitas novas categorias de produtos. Os jogadores são escalados como aspirantes a industriais, tentando descobrir quais características o público valorizará ao comprar essas carruagens novas, caras e totalmente desconhecidas.