A Asmodee concordou em comprar os direitos do party game Time's Up! da R&R Games, dando continuidade a uma estratégia de expansão baseada na ideia de que jogos sociais são a categoria de crescimento mais rápido no mercado de jogos de tabuleiro.
Time's Up!, publicado pela primeira vez pela R&R em 1999, é baseado no clássico party game Celebrities, no qual os jogadores escrevem nomes em pedaços de papel, e então equipes se alternam tentando adivinhar com base nas descrições de um único jogador.
O jogo aumenta em dificuldade ao longo de duas rodadas subsequentes, com os jogadores tendo que descrever os mesmos nomes usando apenas uma única palavra junto de ações e gestos, enquanto na terceira rodada o jogador que descreve não pode falar de forma alguma.
Celebrities foi reformulado em várias versões de caixa por diferentes empresas ao longo dos anos, com o design
Time's Up! de Peter Sarrett e Monikers da CMYK entre as versões mais conhecidas.
A Asmodee já era publicadora de
Time's Up! desde sua aquisição da Repos Production em 2020, empresa que publicava várias versões do jogo na Europa desde 2004 através de um acordo de licenciamento com a R&R.
No ano passado, a gigante dos jogos de tabuleiro transferiu
Time's Up! para seu estúdio Zygomatic ao lado de outros pequenos jogos sociais como a linha best-seller
Dobble,
Werewolves, a série
Timeline e
Jungle Speed.
A Asmodee afirmou que a compra dos direitos consolida a presença de
Time's Up! como um dos títulos principais da Zygomatic, acrescentando que a equipe da Zygomatic irá focar em “expandir a IP e fortalecer ainda mais seu alcance global, particularmente em territórios de língua inglesa, onde há um potencial significativo de crescimento para a marca”.
Também afirmou que realizará uma “racionalização e modernização” da linha
Time's Up! em 2027, o que fará com que a empresa “simplifique a linha de produtos, atualize o posicionamento da marca e garanta maior competitividade e acessibilidade entre os mercados”.
A Asmodee afirmou que Time’s Up! Express, lançado em janeiro, marcou o primeiro passo em sua estratégia renovada para o jogo — com sua jogabilidade mais rápida e maior acessibilidade alcançando novos públicos “enquanto permanece fiel à experiência central que tornou o jogo bem-sucedido”.
A aquisição de
Time's Up! pela empresa acontece pouco mais de um mês após ela concordar em pagar até €250 milhões pela editora francesa de jogos sociais e party games ATM Gaming, publicadora de títulos incluindo Speed Bac/Quickstop, Mouton Mouton e Pili Pili.
Na época, a Asmodee afirmou que espera uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) para jogos sociais entre 4% e 8% entre 2025 e 2030, comparada a cerca de 4% para o mercado mais amplo de jogos de tabuleiro, citando pesquisas de vendas de mercado de massa nos EUA e nos “principais países europeus” conduzidas pela Arthur D Little.
O CEO da empresa, Thomas Koegler, afirmou no relatório do segundo trimestre da empresa em novembro passado que a Asmodee havia observado um “bom momento” em seus produtos de menor faixa de preço no mercado de massa dos EUA, destacando Exploding Kittens como um desempenho particularmente forte no que chamou de “mercado desafiador”.
Em outubro passado, a empresa lançou um novo estúdio de party games, Moodbox Games, como parte de uma expansão no mercado de massa dos EUA.
A Asmodee anunciou em novembro de 2024 que estava se preparando para “reacender” sua estratégia de adquirir editoras e distribuidoras menores de jogos de tabuleiro, afirmando na época que tinha uma lista de mais de 20 oportunidades de aquisição.
O acordo com a ATM veio após outras cinco aquisições nos últimos 12 meses — incluindo a compra da Japon Brand da CMON, fortalecendo a entrada da gigante dos jogos de tabuleiro em um “mercado atualmente inexplorado” para a empresa.
Seus outros acordos recentes incluem a aquisição de
Zombicide,
Cthulhu: Death May Die e
Sheriff of Nottingham da CMON, que está tentando se recuperar de grandes perdas nos últimos anos.
Falando sobre o acordo de
Time's Up! ao Board Game Beat, o presidente da R&R Games, Frank DiLorenzo, teria dito que várias empresas entraram em contato ao longo dos anos para perguntar sobre a compra do título ou de toda a empresa, mas acrescentou que “a maioria das ofertas não correspondia à nossa avaliação ou vinha de parceiros que acreditávamos não honrariam e apoiariam plenamente o que construímos”.
Ele disse sobre a compra pela Asmodee: “Temos um relacionamento de longa data com a Asmodee, particularmente após a aquisição do nosso parceiro europeu, Repos.
“Eles têm uma compreensão profunda do jogo e uma visão clara para manter sua longevidade e apelo. A oferta deles foi atraente e bem equilibrada. Acreditamos que este acordo cria benefícios significativos para ambas as empresas e para os jogadores que amam o jogo.”
Ele acrescentou que a R&R fará uma transição gradual para deixar de publicar o jogo nos próximos meses, liquidando seu estoque restante através de vendas diretas em seu site.
Fonte:
https://boardgamewire.com/index.php/2026/05/07/asmodee-continues-social-game-expansion-push-buys-rights-to-times-up-from-rr-games/
