A Plaid Hat Games cancelou sua campanha no Kickstarter para o futuro jogo The Monolith apenas três dias após o lançamento, apesar de ela ter sido financiada com sucesso. Segundo a empresa, a campanha não oferecia motivos suficientes para que os apoiadores contribuíssem imediatamente em vez de esperar pelo lançamento no varejo.
The Monolith superou rapidamente sua meta de financiamento de US$ 15.000 após ser lançado em 25 de junho, mas o CEO da Plaid Hat, Colby Dauch, contou ao BoardGameWire que as contribuições “praticamente estagnaram” já no segundo dia da campanha.
Isso levou a editora a cancelar o financiamento coletivo do jogo, criado por Phil Gross, no terceiro dia, após arrecadar US$ 27.400 de 290 apoiadores.
Dauch afirmou que a Plaid Hat pretende relançar a campanha logo após a Gen Con, com conteúdo adicional e mais opções de níveis de apoio, mantendo o cronograma original de entrega do jogo, já que a fabricação já havia sido iniciada.
Esse processo de fabricação incluiu um investimento de US$ 35.000 apenas na produção dos moldes plásticos, devido à grande quantidade de componentes de plástico presentes no jogo, incluindo o monólito que dá nome ao título, uma grande torre plástica posicionada no centro do tabuleiro.
Dauch explicou ao BoardGameWire que a empresa estima precisar vender cerca de 10.000 cópias do jogo para diluir suficientemente o custo dos moldes e manter o preço de varejo em um nível competitivo. Ele acrescentou que o longo prazo necessário para produzir moldes plásticos foi um dos principais motivos para iniciar a fabricação antes da campanha, juntamente com o desejo de lançar o jogo durante uma convenção ainda este ano.
Coby Dauch CEO da Plaid Hat Games
Em uma atualização aos apoiadores no Kickstarter, a Plaid Hat declarou:
“Embora tenhamos atingido nossa meta de financiamento em um ritmo razoável, praticamente assim que isso aconteceu, as contribuições pararam. Mais 24 horas se passaram, e o ponteiro não se moveu.
“Naturalmente, tivemos muitas perguntas, já que realizamos diversas campanhas e essa experiência foi completamente nova para nós.
“O que descobrimos foi que nossa campanha, visualmente muito chamativa, estava atraindo muitas pessoas, mas elas não estavam contribuindo.
“Embora não tenhamos recebido muito feedback, uma observação apareceu diversas vezes: ‘Por que apoiar agora? Por que não esperar pelo lançamento no varejo?’”
“Todos vocês que apoiaram a campanha já sabem a resposta para essa pergunta, mas precisamos reconhecer uma verdade simples: ao longo do caminho, poderíamos ter feito um trabalho melhor.”
A empresa acrescentou em uma publicação posterior no BlueSky:
“Poderíamos ter nos arrastado até a linha de chegada, mas isso teria sido um enorme desserviço para um jogo que merece muito mais.”
Dauch explicou ao BoardGameWire que todas as campanhas anteriores da Plaid Hat seguiram a prática comum de estabelecer uma meta baixa, facilmente superada logo no início, gerando impulso para a campanha.
No entanto, após ver The Monolith atingir rapidamente sua meta e, em seguida, praticamente parar de receber apoios, Dauch afirmou que simplesmente alcançar a meta de financiamento já não é suficiente para demonstrar uma demanda real do mercado.
A empresa informou que pretende rever essa estratégia após o cancelamento de The Monolith, passando a definir metas que reflitam os custos do projeto acrescidos de uma margem mínima capaz de indicar que existe entusiasmo suficiente por parte dos apoiadores.
Dauch declarou ao BoardGameWire:
“Acho que é de conhecimento público que existem certas regras que você precisa seguir para que um Kickstarter funcione.
“Nós tentamos desafiar algumas dessas regras. Por exemplo, como empresa, procuramos não depender demais do FOMO para convencer as pessoas a apoiar nossos projetos.
“Mas aceitamos outras regras de sucesso como práticas padrão em campanhas de financiamento coletivo. Uma delas é estabelecer uma meta baixa para superá-la rapidamente.”
Questionado se o jogo poderia ter sofrido por causa de seu preço de US$ 90 — não necessariamente por ser alto, mas por ficar entre os extremos de um jogo muito acessível e uma campanha gigantesca de centenas de dólares — Dauch respondeu:
“Acho que existem evidências de que as pessoas desejam diferentes faixas de preço para participar, e estamos explorando opções para tornar isso possível. Creio que isso tenha sido um fator mais relevante do que simplesmente estarmos em um ponto intermediário.”
A Plaid Hat Games produz jogos de tabuleiro de sucesso desde 2009, quando Dauch fundou a empresa para publicar seu aclamado jogo de cartas de fantasia Summoner Wars.
A editora conquistou outro grande sucesso em 2012 com Mice and Mystics, uma aventura cooperativa protagonizada por animais, e, dois anos depois, lançou Dead of Winter, que recebeu diversos prêmios e excelentes vendas graças à combinação de sobrevivência zumbi, mecânicas de traidor e narrativa.
A Plaid Hat foi adquirida pela Asmodee em 2015, mas tornou-se uma exceção cinco anos depois ao se tornar um dos poucos estúdios que voltaram a operar de forma independente após fazer parte da gigante de publicação e distribuição.
A editora só começou a utilizar campanhas de financiamento coletivo há dois anos, depois de encerrar um acordo de distribuição com direito de preferência que mantinha com sua antiga proprietária e que tornava praticamente impossível experimentar um modelo como o Kickstarter.
Dauch contou ao BoardGameWire que a Plaid Hat demorou muito para adotar o financiamento coletivo porque a empresa sempre se sentiu desconfortável com algumas práticas comuns desse modelo, como a pressão para criar um senso artificial de urgência.
Ele explicou:
“A realidade é que adiamos por muito tempo a realização de campanhas de financiamento coletivo porque algumas partes desse processo parecem artificiais, e não queríamos enganar ninguém.
“Essas grandes empresas que utilizam o Kickstarter não PRECISAM do dinheiro arrecadado para financiar seus projetos. Isso fica evidente pelo fato de que uma campanha precisa apresentar um alto nível de acabamento e desenvolvimento para sequer ser levada a sério, o que já representa um investimento significativo.
“Nossa decisão de entrar no financiamento coletivo baseou-se na crença de que estávamos deixando de atender uma parcela do mercado que prefere adquirir seus jogos por meio dessas campanhas, e não porque tivéssemos deixado de conseguir financiar nossos próprios projetos.
“Entendemos que o financiamento coletivo se tornou algo tão consolidado que a maioria das pessoas que participa dessas campanhas já sabe que muitas empresas estabelecidas utilizam o Kickstarter como uma espécie de campanha de pré-venda.”
Fonte:
https://boardgamewire.com/index.php/2026/06/30/plaid-hat-pulls-funded-the-monolith-kickstarter-after-pledges-stagnated-on-day-two-plans-post-gen-con-relaunch/
